“Isso é Cris Ronaldo”: Representações de masculinidade na Copa do Mundo do Jornal Folha de São Paulo

This text analyses a set of publishings that represent the Portuguese national team player Cristiano Ronaldo as someone dissonant from the conduct codes prescribed for Soccer. Therefore, it adopts the coverage of the newspaper Folha de São Paulo during the 2014/Brazil/FIFA World Cup matches as a space of empiric material production. The publishings that have Cristiano Ronaldo as their theme were grouped and analysed based on the assumptions of Gender category and representation concept. Throughout the process of production and organization of the empiric material, we perceived that the publishings about the Portuguese athlete were linked to the column “Copa e Cozinha”, place specially designed to deal irreverently with the events of the competition. Evidenced as egocentric, extravagant, vain, and adherent to self-care and beautification practices, which were considered excessive, Cristiano Ronaldo seems to break some conduct codes prescribed for/by sport. Thus, the column “Copa e Cozinha” adopts a “mocking behaviour” as an apparatus that evaluates, qualifies, and judges what is inappropriate and excessive in the Portuguese athlete, technology that aims to regulate the conducts and the maintenance of gender hierarchies.Este texto analiza un conjunto de publicaciones que representan al jugador de la selección portuguesa Cristiano Ronaldo como disonante de los códigos de conducta prescritos para el fútbol. Con este fin, toma la cobertura del periódico Folha de São Paulo, durante el perí­odo de los juegos de la Copa Mundial de la FIFA / Brasil / 2014, como un espacio para la producción de material empí­rico. Agrupadas, las publicaciones que se dirigieron a Cristiano Ronaldo fueron analizadas con base en los supuestos de la categorí­a de Género y el concepto de representación. A lo largo del proceso de producción y organización del material empí­rico, fue posible notar que las publicaciones sobre el atleta portugués estaban vinculadas a la columna "Copa e Cozinha", un lugar especialmente diseñado para tratar irreverentemente los eventos de la competencia. Probado como egocéntrico, extravagante, vanidoso y experto en las prácticas de cuidado personal y embellecimiento, considerado excesivo, Cristiano Ronaldo parece romper con algunos códigos de conducta prescritos para / por el deporte. De esta manera, la columna "Copa e Cozinha" hace uso de "zuza" como un aparato que evalúa, califica y juzga lo que es inapropiado y excesivo en el atleta portugués, una tecnologí­a que apunta a la regulación de la conducta y el mantenimiento de las jerarquí­as de género.Este texto analisa um conjunto de publicações que representam o jogador da seleção portuguesa Cristiano Ronaldo como dissonante dos códigos de conduta prescritos para o Futebol. Para tanto, toma a cobertura do jornal Folha de São Paulo, ao longo do perí­odo dos jogos da Copa do Mundo FIFA/Brasil/2014, como espaço de produção do material empí­rico. Agrupadas, as publicações que tematizavam Cristiano Ronaldo foram analisadas a partir dos pressupostos da categoria Gênero e do conceito de representação. Ao longo do processo de produção e organização do material empí­rico, foi possí­vel perceber que as publicações sobre o atleta português estiveram vinculadas í coluna “Copa e Cozinha”, local especialmente pensado para tratar com irreverência dos acontecimentos da Competição. Evidenciado como egocêntrico, extravagante, vaidoso e adepto í s práticas de autocuidado e embelezamento, consideradas excessivas, Cristiano Ronaldo parece romper com alguns códigos de conduta prescritos para/pelo esporte. Desse modo, a coluna “Copa e Cozinha” faz uso da “zuação” como um aparato que avalia, qualifica e julga o que é inapropriado e excessivo no atleta português, tecnologia que tem como finalidade a regulação das condutas e a manutenção de hierarquias de gênero